Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах (Search engine marketing, или SEM) - это одна из форм интернет маркетинга, этот способ старается поднять позиции сайта, увеличивая их видимость поисковыми системами (Янедекс, google, rambler, и т.д.). Согласно Организации профессионалов поискового маркетинга (Search Engine Marketing Professional Organization), методы SEM включают в себя: Поисковая оптимизация (SEO), покупка ссылок, продажа ссылок. Другие источники (такие как: New York Times) определяют SEM как практику купли продажи выдачи поисковых систем.


Структура рынка: В 2006 году американцы потратили 9,4 миллиарда долларов на поисковый маркетинг, что на 62 процента больше чем в 2005 году и на 750 процентов больше чем в 2002 году. Наиболее крупными поставщиками SEM услуг являются: Google AdWords, Yahoo! Search Marketing и Microsoft adCenter. Начиная с 2006 года и по сегодняшний день, SEM растет быстрее, чем любая реклама и любые другие виды рекламы в сети.


История: Т.к. начиная с середины 90-х годов бум роста количества сайтов в интернете, то появилась необходимость в поисковых системах. Поисковые машины в дальнейшем стали монетизировать свои сервисы для финансирования своей работы. Так в 1996 году появилась программа контекстной рекламы Open Text, а в 1998 году Goto.com. Goto.com в дальнейшем переименовали в Overture и в 2003 году она была приобретена Yahoo! и теперь предлагает платный поиск для рекламодателей при помощи Yahoo! Search Marketing. Google аналогично стал предлагать рекламные объявления (контекстную рекламу) на страницах с результатами поиска в 2000 году через программу Google AdWords (в Россия самый популярный сервис yandex.direct). К 2007 году данная система стала приносить основной доход компании Google.


Термин "Маркетинг в поисковых системах" (поисковый маркетинг, Search Engine Marketing) впервые прозвучал от Дэнни Салливаном в 2001 году, для того, чтобы описать спектр действий, которые используются SEO, управлением платной выдачей поисковых систем, прогон сайтов по каталогам и разработка маркетинговой стратегии для бизнесменов, организаций и физических лиц.


Не обошлось и без разногласий использования платного поиска рекламы (контекстной рекламы), из-за того, что поисковые системы размещают на своих страницах результат проплаченой рекламы, в связи с этим проводилось большое количество различных исследований и опросов.


Поисковые системы с программой SEM:
• Google

• Yahoo!

• Microsoft Live

• Ask.com

• Baidu - Китай

• Rambler - Россия

• Yandex - Россия

• Timway - Китай

Продвижение компании пресс-релизами

Проверяя вчера описания страниц в FASQu, открыл очень интересные сайты (вообще довольно часто встречаются интересные сайты и поэтому процесс проверки очень затягивает, когда хочется просто побродить по нету.). Сайты были посвящены пиару в интернете, а конкретно - пресс-релизам. В описании предлагалось бесплатно разместить пресс-релиз и я решил разобраться. Посмотрел несколько страниц, посчитал, оказалось очень много народу публикуют пресс-релизы своих компаний на сайтах. Что примечательно, многие тексты повторяются полностью, т.е. они (ни авторы, ни владельцы сайтов) нисколько не боятся что сайты могут забанить или типа того. Условия у всех схожи, надо что бы был информационный повод и тем соответствовала тематике сайта, хотя, например Бизнес-ТОП разрешает к публикации все тематики бизнеса и финансов и там публикуют совершенно на разные тематики, а всем известный Бизнес-ключ имеет свой Рейтинг сайтов. По дизайну мне больше всего понравился сайт, который так и называется Пресс-Релизы. Еще в FASQu добавлено очень много сайтов, куда можно добавить пресс-релизы. Искать их можно прямо по этому запросу: "добавить пресс-релиз". У каждого сайта есть своя аудитория и, когда Вы добавляете пресс-релизы на все сайты, начинает наблюдаться та самая "связь с общественностью", по-русски говоря "Public Relation"., ой, т.е. наоборот, ну вы поняли ;-). Очень часто замечал, что блоггеры пишут свои заметки и ссылаются на один из пресс-релизников. Т.е. по сути это дл яних и публикуют такие пресс-релизы и статьи, что бы они начали распространять информацию. Компания опубликовавшая свой пресс-релиз на 100 сайтах имеет неоспоримое преимущество даже перед тем, кто опубликовал всего на 50, а уж про тех, кто вообще никогда не публиковал и говорить нечего. Похоже за этим будущее.